La voix derrière le masque

Dans un monde dominé par le bruit, les attentes et la visibilité constante, Sed, le fondateur de Sed & Zia, choisit une voie différente.

Une conversation sur l'autodétermination et le pouvoir du silence dans le chaos urbain.

Entretien avec Gottlieb Holzer

Cinéma, photographie Marti Yagües Gomà

« Le masque donne une voix aux gens sans exiger d'être visible. »

Le masque est un motif récurrent dans la campagne de pré-lancement de votre nouvelle marque. Que représente-t-il pour vous ?

Le masque pourrait être porté par n'importe qui. Selon l'OMS*, plus d'un milliard de personnes dans le monde souffrent de troubles mentaux tels que l'anxiété ou la dépression, la plupart vivant en milieu urbain.

Nous sommes constamment sous pression, bruyants et soumis à de fortes attentes. Le masque permet aux gens de s'exprimer sans exiger d'être visibles.

Elle explique : « Vous pouvez vous exprimer sans dévoiler votre visage. Vous pouvez partager vos réflexions tout en restant anonyme. Sed & Zia n’est pas qu’une simple marque de mode ; nous abordons des sujets profonds : la santé mentale, le stress urbain, la recherche de la sérénité, mais aussi la créativité et des thèmes inspirants. »

Je porte moi-même le masque en ce moment, car le message est plus important que moi. Peut-être que je montrerai mon visage un jour. Mais pour l'instant, il ne s'agit pas de moi.

« Faire taire le bruit » – d’où vient ce concept ?

En constatant l'énergie que nous gaspillons à rechercher la validation, nous annonçons des projets avant même qu'ils n'aient pris forme et nous sollicitons une approbation avant même de savoir ce que nous voulons.

Faire taire le bruit signifie : avancer discrètement, construire avec discipline et laisser le travail parler de lui-même.

Les graines germent mieux dans l'obscurité, et non sous observation constante.

Comment cette philosophie s'inscrit-elle dans l'image de marque de Sed & Zia ?

Nous ne suivons pas les tendances. Nous ne courons pas après le buzz. Nous lançons nos collections lorsqu'elles sont prêtes, et non parce qu'une saison l'exige. Chaque pièce est fabriquée sur commande, ce qui signifie que nous ne produisons que ce qui est nécessaire. Zéro gaspillage.

Pourquoi la mode durable ? Pourquoi est-ce important pour vous ?

Car la fast fashion est l'industrie la plus bruyante qui soit. Collections incessantes, consommation effrénée, vacarme constant. La mode durable, à l'opposé, est discrète, responsable et conçue pour durer. Elle privilégie la qualité à la quantité, un choix qui n'a pas besoin d'être ostentatoire.

Vous collaborez avec des artistes pour chaque collection. Pourquoi ?

Les artistes savent que la création prend du temps. Itziar Barrios n'a pas bâclé son travail pour « Silence the Noise » : elle a développé et esquissé des prototypes jusqu'à ce que le résultat lui convienne. Je souhaite retrouver cette énergie dans chaque collection. Pas de production de masse. Pas d'art généré par algorithme, pas d'art IA bon marché, même s'il existe aujourd'hui de très belles choses dans ce domaine.

Qui devrait porter du Sed & Zia ?

Pour celles et ceux qui savent ce qu'ils défendent. Pour celles et ceux qui n'ont pas besoin de validation pour construire leur vie. Pour celles et ceux qui comprennent que tout n'a pas besoin d'être partagé, annoncé ou expliqué. Si vous avancez discrètement et construisez avec discipline, ceci est pour vous.

* Source : Statistiques de l’OMS : Organisation mondiale de la santé (2025). La santé mentale dans le monde aujourd’hui et Atlas de la santé mentale 2024. Plus d’un milliard de personnes dans le monde souffrent de troubles mentaux, les troubles anxieux et la dépression étant les plus courants.
se produisent le plus fréquemment.

« La mode rapide est l'industrie la plus bruyante de toutes. »

Que devraient ressentir les personnes qui portent une pièce Sed & Zia ?

Bien sûr, je veux qu'elles se sentent bien dedans, qu'elles les apprécient et qu'elles puissent les porter très, très longtemps.

Dernière réflexion : quel est l’avenir de Sed et Zia ?

Nous continuons à construire. Discrètement. La prochaine collection prend déjà forme, mais elle n'est pas encore prête. Et c'est très bien ainsi. Nous voulons d'abord observer les réactions du public face à nos créations, le type de musique qu'il écoute en les portant, les œuvres littéraires qui l'inspirent. Nous voulons vivre pleinement le moment présent, en pleine conscience, car si l'on pense déjà à demain, on ne vit pas dans le présent.

Vous êtes actuellement à Alcalá la Real, votre ville natale. Vous êtes parti, avez voyagé, construit votre vie ailleurs – et pourtant, vous y revenez. Que représente cet endroit pour vous aujourd'hui, en tant qu'adulte, qu'il ne représentait pas dans votre jeunesse ? Et si quelqu'un aux Pays-Bas vous demande d'où vous venez, que répondez-vous ?

Alcalá me rappelle qui je suis. Elle m'ancre et me montre le chemin que parfois je brouille par mes propres pas.
Les Pays-Bas, en revanche, me permettent de rêver. Ils offrent des alternatives et élargissent mes horizons. Le contraste culturel est immense, et même s'il est parfois difficile de s'y retrouver, je sens que je m'épanouis personnellement grâce à ces différences.

Les Pays-Bas m'ont accueillie de la plus belle des manières, et je sais que ce sera toujours une page ouverte de ma vie. Mais l'Espagne, c'est moi. Et même s'il y a beaucoup de choses que je n'aime pas ou auxquelles je ne m'identifie pas, c'est là que je veux travailler, contribuer à l'améliorer et me donner à fond.

Revenons un instant à votre enfance. Vous souvenez-vous de la première histoire qui vous a vraiment marqué ? Celle qui semblait s’adresser directement à vous ? De quoi rêviez-vous enfant ? Pas littéralement, mais quelle était votre vision de la vie que vous imaginiez ?

Le premier récit dont je me souvienne est Le Livre de la Jungle, plus précisément la version Disney. Avec le recul, je comprends maintenant pourquoi il m'a tant marqué, même si ce n'était peut-être pas le tout premier que j'ai lu. Son lien avec la musique, autre pilier fondamental de ma vie, et avec la nature, a résonné profondément en moi.

Je n'étais pas très rêveuse. C'est étrange, car avec le recul, je crois que je me concentrais davantage sur le présent : passer du temps seule, créer des objets à partir de matériaux recyclés, ou jouer dans des mondes imaginaires au fond des tiroirs de ma maison. Mes rêves étaient ancrés dans le présent, et j'essayais toujours de leur donner vie. Je me souviens avoir voulu devenir vétérinaire.